L’universo orologiero Lotus ruota attorno ad una comunicazione fortemente focalizzata sul basket e sul concept sportivo ed aggressivo del segnatempo, senza dimenticare il mondo degli eventi live e dell’intrattenimento. Attenzione anche al pubblico femminile con proposte accattivanti. L’offerta è completata dalla seconda generazione dell’orologio connesso, lo Smartime, con funzioni sempre più aggiornate sul fronte della salute. 

In Italia, la comunicazione di Lotus è fortemente legata al mondo della pallacanestro. Il brand ha infatti siglato un duplice accordo, con la Lega Basket Serie A e con la Federazione Italiana Pallacanestro, assumendo il ruolo di Official Timekeeper. Il primo riguarda la stagione 2025–2026, mentre il secondo si estende per il triennio 2025–2028. Questa partnership si inserisce in una strategia già consolidata in Spagna, dove ha sede il Gruppo Festina Lotus. Il Gruppo, fondato dall’industriale spagnolo Miguel Rodríguez nel 1984, vanta una lunga tradizione orologiera: il marchio Festina affonda infatti le proprie radici nel 1902, anno di avvio dell’attività a La Chaux-de-Fonds, in Svizzera, prima del trasferimento a Barcellona durante la Seconda Guerra Mondiale. In Spagna, la collaborazione tra Lotus e il mondo del basket è da tempo strutturata e riconosciuta. Lo conferma Paolo Galimberti, Direttore Generale di Festina Italia: “In Spagna pallacanestro e Lotus camminano insieme già da diverso tempo ed è stato anche realizzato un orologio esclusivo per la Federación Española de Baloncesto. La partnership è stata sviluppata attraverso spot e campagne con i campioni iberici, coinvolti a 360° in strategie globali di comunicazione. È stato quindi naturale per noi contattare sia la Lega Basket Serie A sia la Federazione Italiana Pallacanestro per proporre un accordo globale con Lotus, forte di una credibilità di marca importante. Dopo l’accordo con la Nazionale italiana, è arrivata anche l’intesa con la LBA. I contratti prevedono il ruolo di Cronometrista Ufficiale dell’Italbasket, una visibilità significativa nelle campagne advertising della Nazionale e durante le partite a livello televisivo. Con la Lega, oltre al ruolo di Official Timekeeper, Lotus è presente in tutte le partite del Campionato, sia con il logo a bordo campo sia sui display dei 24 secondi posizionati sopra i tabelloni”. Va ricordato che il Campionato di Serie A si compone di 16 squadre che si affrontano in un girone all’italiana (andata e ritorno) per un totale di 30 giornate. Al termine della regular season, le prime otto classificate accedono ai playoff, articolati su tre turni (quarti di finale, semifinali e finale) al meglio delle cinque partite. Complessivamente si tratta di oltre 260 incontri, seguiti da un vasto pubblico sia nei palazzetti sia in televisione, garantendo una veicolazione efficace e continuativa del marchio Lotus. In questo contesto, il presidio del brand si rafforza ulteriormente nei momenti più rappresentativi della stagione cestistica. Lotus consolida nel 2026 il proprio percorso nel mondo del basket affiancando al campionato di Serie A, un altro appuntamento di primo piano: il brand sarà infatti Official Timekeeper delle Final Eight Coppa Italia di Basket, in programma a Torino dal 18 al 22 febbraio, uno degli eventi di maggiore richiamo per appassionati, media e addetti ai lavori. Aggiunge Galimberti: “L’investimento è stato importante, ma ci ha permesso di comunicare Lotus su un piano identificativo e mirato, decisamente diverso rispetto a Festina all’interno del Gruppo”. Il tutto si inserisce in una fase estremamente positiva per Lotus sul mercato italiano. Osserva il Direttore Generale: “Il mondo Lotus, orologi e gioielli, è in crescita. Se la gioielleria in acciaio è rimasta stabile rispetto allo scorso anno, l’orologeria ha registrato un eccellente +25%. Un risultato ancora più significativo se si considera che, a differenza del passato, oggi la crescita non è trainata dallo smartwatch o dal digitale, ma in larga parte da orologi analogici tradizionali, pur con uno smartwatch di qualità sempre più elevata. Lotus, ormai, si propone come brand autonomo, senza la necessità del traino del marchio flagship del Gruppo, Festina. La comunicazione è fortemente focalizzata sul basket, sia come tema identitario sia nelle campagne advertising con il coinvolgimento diretto degli atleti”.

Paolo Galimberti, Direttore Generale di Festina Italia

Lotus Chrono Carbon Fiber, cassa ottagonale irregolare in fibra di carbonio da 45,4 mm, lunetta in fibra di carbonio (guarnizione blu), vetro minerale, corona in acciaio con spallette di protezione allungate, impermeabile fino a 10 atmosfere. Quadrante blu, indici geometrici applicati e lancette a gladio (ore profilate in arancione) luminescenti, contatori azurée, day-date al 3. Movimento al quarzo giapponese. Cinturino in gomma blu. Prezzo: 149 euro

La collaborazione di Lotus con il mondo della pallacanestro, in Italia, si è particolarmente rafforzata nel 2025, in virtù del duplice accordo, con la Lega Basket Serie A e con la Federazione Italiana Pallacanestro, assumendo il ruolo di Official Timekeeper. Quest’anno, poi, il brand sarà infatti Official Timekeeper delle Final Eight Coppa Italia di Basket, in programma a Torino dal 18 al 22 febbraio prossimi

La comunicazione di Lotus è storicamente legata anche al mondo degli eventi live e dell’intrattenimento, settore nel quale il brand è presente da oltre 10 anni come sponsor dell’Unipol Forum di Assago, una delle principali e più riconosciute venue italiane per grandi eventi sportivi, musicali e di spettacolo. Un presidio continuativo che ha contribuito a rafforzare la visibilità del brand in contesti ad alta affluenza e forte impatto mediatico. Il posizionamento nel mondo dello sport trova una naturale espressione anche nella proposta di prodotto, pensata per interpretare in chiave concreta i valori di performance, energia e identità sportiva che caratterizzano la comunicazione del brand. In tal senso, l’orologio scelto per rappresentare Lotus nel contesto della pallacanestro è Lotus Carbon Fiber, un segnatempo dal forte impatto sportivo e tecnologico. La cassa, dalla forma ottagonale irregolare a sviluppo verticale, misura 45,4 mm di diametro per 13,4 mm di spessore ed è realizzata in fibra di carbonio, materiale che garantisce leggerezza, isolamento termico ed elevata resistenza meccanica, con impermeabilità fino a 10 atmosfere. La carrure accoglie una corona in acciaio protetta da spallette allungate e una lunetta circolare, sempre in fibra di carbonio, su guarnizione colorata. Il quadrante, protetto da vetro minerale, è incorniciato da un rehaut con scala della minuteria e presenta indici a barretta ben dimensionati, sfere a gladio brunite (arancione profilata quella delle ore), indicazione day-date al 3 e contatori cronografici disposti in verticale. Il movimento è un calibro al quarzo “made in Japan” e il cinturino è in gomma ton sur ton con il quadrante, completato da fibbia ad ardiglione in acciaio.

Lotus, collezione 2Gether. In un cofanetto regalo, ogni orologio è racchiuso in un astuccio accanto ad un  bracciale. Sono inclusi i modelli della linea Lotus Old Money e una selezione di orologi femminili (in acciaio, acciaio IP oro giallo), mentre i quadranti presentano cromie vivaci, passando dalla madreperla, al soleil, al motivo grafico ricreato per simulare la presenza di una pietra dura. I bracciali coordinati Lotus Style sono in acciaio o dorati, alternando la catena, al filo, alle “boule”.

A conferma del successo trasversale delle linee orologi e gioielli, poi, Lotus ha lanciato durante  il periodo natalizio 2025 la collezione 2Gether, che abbina in un elegante cofanetto un orologio e un bracciale coordinato. La selezione include modelli della linea Lotus Old Money e una proposta di segnatempo femminili. Gli orologi sono realizzati in acciaio o, in versione più elegante, in acciaio IP oro giallo. I quadranti spaziano tra cromie vivaci e raffinate, dai riflessi iridescenti della madreperla al soleil, fino a motivi grafici che simulano la presenza di pietre dure. I bracciali coordinati Lotus Style, in acciaio, riprendono le finiture argentate o dorate e alternano catena, filo e boule, dando vita a un mix di stile contemporaneo e grande versatilità. 

Sempre più adrenalinica, grintosa ed esuberante, la linea Vortex rappresenta uno dei maggiori successi commerciali di Lotus. Le casse, caratterizzate da angoli, scalini e sfacci, definiscono geometrie dinamiche ma sempre simmetriche, talvolta arricchite da viti a vista sulla lunetta. I quadranti, protetti da vetro minerale, sono progettati su due livelli, con una scheletratura superiore che detta il design delle indicazioni cronografiche, day-date o delle fasi lunari. Le casse sono imponenti: 46,3 mm per i cronografi e 46 mm per le versioni day-date con fasi di luna, realizzate in acciaio (anche IP grigio), con lunetta fissa graduata con scala sessagesimale. L’impermeabilità è garantita fino a 10 atmosfere. La palette cromatica combina il nero con accenti decisi – rosso, blu elettrico, arancione, verde e giallo – creando un contrasto visivo forte e funzionale. Il cinturino in gomma, disponibile in numerose varianti ton sur ton, completa il concept sportivo. I movimenti al quarzo impiegati sono Miyota OS21 per i cronografi e Miyota 6P20 per le versioni con calendario e fasi lunari.

Lotus, collezione Vortex. Cronografo in acciaio IP grigio scuro da 45,3 mm, lunetta IP grigio scuro e sei viti, vetro minerale, corona con spallette di protezione, pulsanti di forma con incassi di protezione, anse svasate,  impermeabile fino a 10 atmosfere. Quadrante grigio scuro, scheletratura metallica nera soprastante geometrica a “disegnare” data, logo e contatori dei minuti crono e dei secondi continui su dischi rotanti, indici applicati e lancette luminescenti, data al 3. Movimento al quarzo, calibro Miyota OS21. Cinturino in caucciù rosso. Prezzo: 199 euro

Lotus, collezione Vortex. Cronografo in acciaio da 45,3 mm, lunetta IP black con scala sessagesimale e incisa, vetro minerale, corona con spallette di protezione, pulsanti di forma IP black con incassi di protezione, impermeabile fino a 10 atmosfere. Quadrante blu, scheletratura metallica nera soprastante geometrica a “disegnare” data, logo e contatori dei minuti crono e delle 24 ore, indici applicati (numero arabo al 12) e lancette luminescenti, data al 6. Movimento al quarzo, calibro Miyota OS21. Cinturino in caucciù blu. Prezzo: 199 euro

Lotus, collezione Vortex. Cronografo in acciaio IP Black da 45,3 mm, lunetta IP black con scala sessagesimale e incisa, vetro minerale, corona con spallette di protezione e pulsanti a pompa con incassi di protezione IP Black, impermeabile fino a 10 atmosfere. Quadrante a vista e rehaut verde, scheletratura metallica nera soprastante geometrica a “disegnare” data, logo e contatori dei minuti crono e dei secondi continui, indici applicati e lancette luminescenti, data al 4. Movimento al quarzo, calibro Miyota OS21. Cinturino in caucciù verde. Prezzo: 199 euro

Lotus, collezione Vortex. Modello in acciaio IP grigio scuro da 46 mm, lunetta IP grigio scuro con 4 viti, vetro minerale, corona con spallette di protezione, anse svasate, impermeabile fino a 10 atmosfere. Quadrante a vista e rehaut turchese, scheletratura metallica nera soprastante geometrica a “disegnare” data e giorno della settimana analogici su doppia scala, logo e fasi di luna al 6, indici applicati e lancette luminescenti (ore a freccia profilata arancione). Movimento al quarzo, calibro Miyota 6P20. Cinturino in caucciù turchese. Prezzo: 199 euro

Chiude la panoramica un altro pilastro dell’offerta Lotus: lo Smartime 2nd Gen, declinato in sette varianti. Tutti i modelli condividono funzioni avanzate quali rilevazione della frequenza cardiaca, monitoraggio del sonno, contapassi, modalità allenamento, calorie bruciate, notifiche, gestione musicale e chiamate direttamente dall’orologio. Le varianti si suddividono in: 

Ferro RC, smartwatch per l’escursionismo:

• GPS integrato;
• Autonomia di 5 – 7 giorni;
• Ricarica rapida (‹2,5 ore);
• Schermo TFT-LCD da 1,85’’’;
• Impermeabilità fino a 5 atmosfere;
• Chiamata tramite Bluetooth.

Ondas 2, cassa ricurva e schermo curvo con luminosità incrementata:

• Autonomia di 7 – 9 giorni;
• Ricarica rapida (‹2,5 ore);
• Schermo AMOLED da 1,85’’’;
• Resistenza all’acqua IP65 (protezione dalla polvere e resistenza ai getti d’acqua da tutte le direzioni);
• Chiamata tramite Bluetooth.

Lēve, design minimal e massimo comfort:

• Autonomia di 8 – 10 giorni;
• Ricarica rapida (‹2,5 ore);
• Schermo AMOLED da 1,32’’’;
• Resistenza all’acqua IP65 (protezione dalla polvere e resistenza ai getti d’acqua da tutte le direzioni);
• Chiamata tramite Bluetooth.

Nexo, cassa e bracciale in acciaio e acciaio IP grigio scuro:

• Autonomia di 8 giorni;
• Ricarica rapida (‹2 ore);
• Schermo AMOLED da 1,43’’’;
• Resistenza all’acqua IP65 (protezione dalla polvere e resistenza ai getti d’acqua da tutte le direzioni);
• Chiamata tramite Bluetooth.

AudaZ, punta sulla dimensione dello schermo e sul design:

• Autonomia di 8 – 10 giorni;
• Ricerca rapida (‹2,5 ore);
• Schermo AMOLED da 1,99’’’;
• Impermeabilità fino a 3 atmosfere;
• Chiamata tramite Bluetooth.

Naya Lite, squisitamente femminile, monitoraggio del ciclo, per polsi sottili:

• Autonomia di 5 – 7 giorni;
• Ricerca rapida (‹2 ore);
• Schermo TFT-LCD da 1,27’’’;
• Resistenza all’acqua IP65 (protezione dalla polvere e resistenza ai getti d’acqua da tutte le direzioni);
• Chiamata tramite Bluetooth.

Paso X, il massimo per l’outdoor:

• GPS integrato;
• Autonomia di 8 – 10 giorni;
• Ricerca rapida (‹2,5 ore);
• Schermo AMOLED da 1,43’’’;
• Resistenza all’acqua IP65 (protezione dalla polvere e resistenza ai getti d’acqua da tutte le direzioni);
• Chiamata tramite Bluetooth.

Lotus Smartime 2nd GEN, modello Ferro RC

Lotus Smartime 2nd GEN, modello Nexo

Lotus Smartime 2nd GEN, modello Paso X

Fabrizio Rinversi

Da circa 25 anni, giornalista specializzato in orologeria, ha lavorato per i più importanti magazine nazionali del settore con ruoli di responsabilità. Freelance, oggi è Watch Editor de Il Giornale e Vice Direttore di Revolution Italia